Studiendesign 2026
- Titel der Studie: Deutscher Markenmonitor 2026
- Themen: Bedeutung von Marke für den Unternehmenserfolg,
Markentypik in Produkt- und Serviceangeboten,
Marke & Circular Design, Marke & KI, Markencontrolling,
Markenarchitektur und Markenportfolios - Stichprobe 311 Managementkräfte und Markenverantwortliche
deutscher und internationaler Unternehmen im DACH-Raum - Methodik Onlinebefragung
- Erhebungszeitraum Mai 2025
- DURCHFÜHRUNG UND AUSWERTUNG gmk Markenberatung und Marktforschungsteam
Prof. Franke + Gussenberg - Herausgeber: Rat für Formgebung und GMK Markenberatung
Zum Hintergrund des Deutschen Markenmonitors: Seit 2011 befragt der Deutsche Markenmonitor alle zwei Jahre Marken-Entscheidende zu relevanten Themen der Markenführung. Die Ergebnisse wurden bis 2019 zweijährlich in einer Print-Publikation veröffentlicht und sind seit der neusten Ausgabe 2023 als Online-Version erhältlich.
Seit Mitte Juni 2021 ist der Deutsche Markenmonitor diese Online-Plattform. Die Daten und Ergebnisse, die wir hier veröffentlichen, haben wir folgendermaßen erhoben: An einer letztmalig begrenzten Online-Umfrage von April bis Mai 2023 haben 336 Markenmanager:innen teilgenommen. Mit dem Start der Online-Plattform können seit Mitte Juni 2021 nun weitere Personen, die sich hier auf der Online-Plattform registrieren, auch an den Fragen aus der ehemals begrenzten Umfrage teilnehmen. Um die Ergebnisse der beiden Teilnehmergruppen sinnvoll zusammen abbilden zu können, haben wir teilweise Ergebnisse aus der begrenzten Online-Umfrage kumuliert. Bei Fragen, zu denen es die Auswahlmöglichkeit von 1 bis 5 gab, haben wir die Auswahlen 1 und 2, sowie 4 und 5 kumuliert. Diese Ergebnisse sind mit dem Hinweis „Ergebnisse teilweise kumuliert“ gekennzeichnet.
Stichprobenbeschreibung
Bildung zweier Vergleichsgruppen für den maximalen Erkenntnisgewinn
Für die Auswertung der Studie wurde eine Gruppierung der befragten
Teilnehmenden vorgenommen, die eine Unterscheidung zwischen starken
und weniger starken Markenunternehmen ermöglicht.
Die Bildung der beiden Vergleichsgruppen erfolgt anhand zweier zentraler
Kriterien, die für die Analyse der Markenstärke maßgeblich sind.
Als starke Markenunternehmen gelten Unternehmen, die sich in der
Selbsteinschätzung
• als unverwechselbare und führende Marke in ihrer Branche sehen und
• von ihren Kund:innen als innovative Marke wahrgenommen werden.
Um in diese Gruppe eingeordnet zu werden, mussten die Befragten entweder
• bei beiden Kriterien mindestens die Antwortoption „Trifft eher zu“
gewählt haben oder
• bei einem Kriterium „Trifft voll und ganz zu“ und beim anderen mindestens
„Trifft teilweise zu“.
Unternehmen, die diese Voraussetzungen nicht oder nur teilweise erfüllen,
wurden der Vergleichsgruppe der weniger starken Markenunternehmen
zugeordnet.
Insgesamt umfasst die Gruppe der starken Markenunternehmen
149 Unternehmen. Die Gruppe der weniger starken Markenunternehmen
umfasst 162 Unternehmen.
